O mercado está cada vez mais competitivo. O constante aumento das fusões e aquisições, a forte presença de startups e o aumento considerável de pontos de contato para chegar se até o consumidor contribui para um cenário cada vez mais desafiador para a gestão das marcas.

Diante disso, é importante que as marcas tenham uma Arquitetura de Marca sólida e clara. Um mapa visual que mostre “onde estamos” para constantemente avaliar “espaços de oportunidade”, e assim tomar atitudes de acordo com uma estratégia alinhada, que faça sentido para todos os que possuem interesse na marca. Tanto para grandes, médias ou pequenas corporações, a Arquitetura de Marca tem a intenção estratégica de comunicar para todos os stakeholders quais as categorias de atuação de um grupo, o que é marca, o que é sub-marca, como as marcas se relacionam entre si e com a marca mãe. Existem alguns tipos de arquitetura de marca, é necessário um diagnóstico para encontrar a arquitetura adequada para cada caso.

Os desenhos não são estáticos, pelo contrário, eles devem ser adaptados e renovados tendo como foco central o cliente seus hábitos e suas necessidades para garantir aderência e relevância.

E, lógico, comunicar sempre!